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周四

201910

2019樱桃大赏年度榜单 >

 快讯

  • “万学教育”完成1亿美元D轮融资

    北京万学教育科技有限公司已于2019年10月完成1亿美元D轮融资,领投方为安达富基金,指数资本担任此次融资的财务顾问。本次融资将用于完成“基于适配职业目标的最优教育规划与学习整合系统”的研发与现有产品矩阵的全国布局。万学教育是为大学生群体提供学业与职业发展高端培训的教育品牌。(36氪)

    8小时前
  • 小红书回应“上海关店”:大部分已盈利,策略会不断调整

    针对媒体报道“小红书上海关闭体验店”一事,小红书回应称,大部分线下门店已经实现盈利,但开店数量和盈利规模本身不是小红书探索新零售业务的目的,所以策略会不断调整。此前有消息称,小红书已于近期关闭其在上海的所有线下体验店小红书之家。(新浪科技)

    8小时前
  • 雀巢与孩子王数字化供应链中心正式发布上线

    近日,雀巢与孩子王数字化供应链合作的项目“雀巢-孩子王数字化供应链中心”正式上线。雀巢大中华区首席执行官罗士德表示:“在我们讨论如何随时随地提供新鲜的产品以赢得更多的消费者时,我们发现打通组织内部和外部的多种多样的数据是重中之重。DSCC(数字化供应链中心)是雀巢集团数字化的一个很好的开端,同时它也提供了一个契机来让我们发掘更多的机会赢得消费者。”(公司新闻)

    8小时前
  • 合生元科研基金项目正式启动

    1月14日,健合集团合生元科研基金项目2020年度招标工作正式启动。2020年BINC基金将重点资助母婴营养、婴儿皮肤护理及母婴心理健康等几大领域中具有科研价值或应用前景、且近期内有望取得一定成果的科研项目。项目周期原则上不超过二年。2020年,BINC基金计划资助项目5个,每个项目资助金额为20万元左右,资助总金额为100万元。(H&H健合集团)

    8小时前
  • 《哪吒》之后《敖丙传》将上线 光线5年内推10部漫改影视

    1月14日,一本漫画主编蒋子斌在一本漫画APP发布会上透露,《敖丙传》漫画将在一本漫画APP上线,并有着多种改编可能。彩条屋影业总裁易巧在会上透露,光线传媒将在5年内推出10部漫改影视化作品。彩条屋影业是光线全资子公司,为《哪吒》制作方。“影视化是漫画最好的长链途径。”易巧称。另据光线传媒董事长王长田披露,10部漫改作品投资在10亿左右,并称,3年之内,中国动画电影市场大概率将接近100亿元。(21财经)

    8小时前

 母婴行业观察

童装年度五大增长黑马,第1个就惊艳四座!

产业

察察

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2019-12-26 09:39

导读:伴随着市场的饱和、竞争的加剧、需求的更替、时代的裂变,母婴从业者哀叹、焦虑、不安的情绪开始凸显,就目前看来,结局似乎只有一种:不增长就退场,增长才有出路。近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2019母婴品牌增长黑马权势榜。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,以及对比各个品牌两年的增长率,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出黑马品牌。(文末附增长黑马权势榜)


在童装童鞋类目中上黑马榜的有五大品牌,分别是FILA KIDS、BOBDOG house、gxg.kids、Minibalabala、辰辰妈。


FILA KIDS、gxg.kids和Mini Balabala三个品牌有很多相似之处,具有得天独厚的先天优势,他们都诞生于强大的成人鞋服品牌。


首先要提一下FILA KIDS,近年来在中国做得风生水起,FILA自从2009年被安踏收购之后,经过几年的沉淀,如今成为火遍全国的品牌。


安踏12月6日午间发布盈利预告,公司2019财政年的公司股东应占溢利将同比增长不少于45%。与上一财政年相比,安踏以及其他品牌的产品销售在2019财政年保持了持续的强劲增长,令收益增幅超过35%。日前安踏体育发布的三季度经营数据显示安踏主品牌零售额取得10%-20%的中段增长,FILA品牌零售额取得50%-55%的增长,其他品牌(不包括AmerSports)取得30-35%的增长。FILA整体的增长超越安踏的增长,FILA品牌线下采取全自营模式,目前平均店效80万/月。


其次是gxg.kids,隶属于宁波中哲慕尚集团,旗下拥有:GXG时尚男装、gxg jeans潮流男装、gxg.kids时尚童装。慕尚集团2018年来自GXG的收入为25亿元,占比为66.1%;来自gxg jeans的收入为7.53亿元,占比为19.9%;来自gxg.kids的收入为3.87亿元,占比为10.2%。


但是gxg.kids对于集团来讲,有一处劣势,即毛利率低。慕尚集团的GXG列的毛利率除了gxg.kids外,都超过了50%。


最后非常熟悉的Minibalabala,属于巴拉巴拉的子品牌。根据ECdataway数据威数据显示,2019年Mini Balabala童装线上呈增长态势,较2018年同比增长50.46%。相比于往年的增速稍微有下降趋势,但是相比于其他品牌,其增长速度还是非常高的。每年双十一Mini Balabala的销售额排名都在前进,从18名到11名,再到第7名,在今年成为第5名,渐渐进入头部的地位。


BOBDOG house是巴布豆的副线品牌,隶属于宝派少儿服饰(中国)有限公司旗下品牌。价格幅度比较宽,快速笼络了一二三线城市消费者,截至2018年,已在中国设立了超过230家门店。根据爱魔镜市场情报数据显示:2019年1-11月,BOBDOG house的线上增速高达121%,远超行业平均增速水平,目前其发展速度是优于主品牌的。


与以上品牌均不同的辰辰妈,它身上有几个特殊的标签:“淘品牌”“网红品牌”。根据爱魔镜市场情报数据显示:2019年1-11月,辰辰妈的线上增速为68.2%,对于辰辰妈这种品牌来说,线上数据是最有权威的。今年双十一辰辰妈的销售额排名一跃排到第7位,远超gap、Zara等国际大品牌。


在此次入围的五个品牌中,他们之间的品牌特性还是有很大差别的。FILA KIDS、gxg.kids都走时尚高端的路线;而辰辰妈则是完全的线上品牌,韩版、潮流、低价、高产,是辰辰妈童装的标签特点;介于两者之间的Mini Balabala和BOBDOG house的受众也非常广。所以在黑马榜的品牌之间的共性就在于有相对稳定且独特的用户,符合产品定位。至于品牌如何找准自己的定位,如何笼络更加有消费能力的年轻化家庭,在2020年1月9日北京,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”上给你答案。我们将邀请最具实践经验、增长成效、深邃洞见,未来潜力的嘉宾,分享最鲜活的案例,碰撞最深刻的观点。来现场,与2000+母婴人,一起洞见年轻家庭增长力,极致增长2020!




文章来源:童装观察




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